Radio-Satellite

La trasformazione del consumo video, White Paper di PlayBox Technology

PlayBoxStreamingWPNei tempi, non così lontani, in cui la televisione terrestre era praticamente l'unica opzione disponibile, la tecnologia ci limitava a pochissimi canali. 

Ciò è stato facilitato dai primi sistemi via cavo che potevano offrire qualche canale in più, ma in molti territori il cavo era disponibile solo per una piccola parte della popolazione quindi non c'era un mercato commerciale per più canali.

Ciò è cambiato con l'avvento della televisione via satellite all'inizio degli anni '90. 

Prima arrivò il satellite analogico utilizzando il sistema D-Mac, che rese disponibili decine di canali su larga scala. 

Successivamente arrivò la consegna via satellite digitale e il mercato si aprì a centinaia di canali. Nei mercati via cavo, la rivoluzione digitale rese anche enormi quantità di contenuti facilmente accessibili.

Ciò ha creato un mercato per i contenuti. 

Gli imprenditori potevano creare un canale mirando a un pubblico specifico. 

C'era un diretto compromesso tra qualità - il satellite digitale e il cavo sono venduti in base alla larghezza di banda - contro il pubblico e quindi i ricavi. 

I canali di nicchia potevano iniziare con un tasso di dati di forse 1 Mb/s fino a quando non si dimostravano meritevoli di più larghezza di banda e di migliore qualità, o fallivano e potevano essere eliminati.

Quando divenne chiaro che i vantaggi multicanale della consegna digitale erano attraenti per i consumatori, le compagnie telefoniche speculavano su come potersi coinvolgere. 

All'inizio del secolo c'era molta discussione riguardo all'IPTV: consegnare canali come flussi di dati tramite cavi telefonici. 

Non era mai attraente per i consumatori perché non potevi sfogliare i canali per vedere cosa c'era disponibile, e se trovavi un programma da guardare la scarsa larghezza di banda disponibile rendeva l'esperienza tutto fuorché soddisfacente.

 

Oggi, tuttavia, l'esperienza dei dati è molto diversa. 

Nella maggior parte dei territori c'è una pronta disponibilità di banda larga in fibra: fibra ottica fino all'armadio, se non addirittura fibra ottica fino a casa. 

Ciò ha fornito ai consumatori enormi quantità di larghezza di banda. 

Si potrebbe infatti dire che tutta questa banda larga era una soluzione alla ricerca di una sfida.

A riempire la larghezza di banda è lo streaming video. 

Gran parte di questo è video on demand, ma c'è un mercato in crescita per i canali in streaming, che forniscono un mix di contenuti live e pre-registrati. 

Cisco prevedeva che, entro il 2022, l'82% del traffico internet sarebbe stato video in streaming. Grazie al 4G e ora al 5G, il 79% del traffico mobile video in streaming.

 

Cambiare abitudini

La differenza evidente tra il mondo della trasmissione televisiva di 40 anni fa e il mondo multi-piattaforma di oggi è che, ai vecchi tempi, si guardava ciò che i programmatori dicevano di guardare, all'ora in cui veniva trasmesso. 
Oggi siamo tutti abituati a guardare i contenuti che vogliamo, quando li vogliamo, sul dispositivo che ci è più comodo in quel momento.

Se torniamo al 2019, per le ultime statistiche "normali", Leichtman Research Group ha analizzato il mercato degli Stati Uniti e ha scoperto che i principali fornitori di pay-TV hanno perso 1,74 milioni di abbonati solo nel terzo trimestre.

I ricercatori Ampere Analysis hanno analizzato i cinque principali mercati europei - Regno Unito, Francia, Italia, Germania e Spagna - e hanno scoperto che l'80% delle famiglie con pay-TV è abbonata anche ad almeno un servizio di streaming. 

Nel Regno Unito, il 31% ne ha tre o più.

Questo coincide con una ricerca originale condotta nel 2021 per conto di PlayBox Technology. Praticamente tutti i partecipanti al nostro studio avevano accesso ad almeno un servizio di streaming a pagamento, e meno di un quarto ne aveva solo uno. 

Il 34% ne aveva due, il 20% tre e il 15% quattro o più.

 

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Lo streaming domina il panorama dei media, ma la televisione tradizionale non sparisce.

 

Lo streaming in diretta è cresciuto del 93% nel 2019, con una media di 26,4 minuti per sessione (Streaming Media). 

L'industria dello streaming online è cresciuta del 99% tra aprile 2019 e aprile 2020 (Tech Jury). Negli Stati Uniti, l'utilizzo del video on demand è aumentato del 76% anno su anno nel 2019, mentre il video in streaming live è cresciuto del 32% nello stesso periodo (Conviva research).


La pandemia ha cambiato radicalmente il nostro modo di guardare i contenuti.

Nel Regno Unito, durante il picco del lockdown, gli adulti trascorrevano il 40% della giornata davanti agli schermi (Ofcom). 

Parte di questo tempo è stato sicuramente dedicato alle numerose videochiamate Zoom che tutti abbiamo sopportato (nel 2020 abbiamo passato a livello globale 5,5 milioni di anni su Zoom!). Tuttavia, gran parte del tempo trascorso sugli schermi è stato dedicato allo svago e al divertimento. La ricerca di Ofcom afferma che il nostro tempo sui servizi di streaming è raddoppiato durante la pandemia. La visione per piacere è stata, in media, di sei ore e 25 minuti al giorno nel 2020.

 

La nostra ricerca ha rilevato che il tempo trascorso guardando contenuti su televisione, computer e dispositivi smart (come telefoni o console di gioco) è stato pressoché simile, con circa un quarto degli intervistati che trascorre tra una e due ore su ciascuna piattaforma. 

Il 2,8% ha dichiarato di guardare quattro o più ore al giorno la televisione, mentre il 6,2% ha dichiarato di guardare lo stesso numero di ore o più sul computer.

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Forse la statistica più interessante è che la visione online e lo streaming live non sono una questione generazionale.

Certamente, due su cinque giovani tra i 16 e i 24 anni affermano di preferire guardare i contenuti su dispositivi diversi dalla televisione. 

Tuttavia, Ofcom ha riscontrato un aumento del 25% dello streaming tra i 55-64enni e del 12% tra gli over 65.

 

Negli Stati Uniti le differenze sono forse meno marcate. 

La società di analisi pubblicitaria Nielsen ha condotto questa ricerca: nel complesso, è chiaro che il panorama dei media continua a cambiare radicalmente. 

Mentre è probabile che l'isolamento forzato del covid-19 abbia spinto molte persone a esplorare nuove fonti di contenuti, il passaggio dalla trasmissione lineare ai contenuti online on-demand si stava già muovendo rapidamente e inarrestabilmente.

  

TraditionalTVLa televisione rimane il protagonista assoluto per quanto riguarda le vendite pubblicitarie. 

Secondo IMARC, il mercato pubblicitario televisivo globale nel 2020 ha raggiunto la cifra sbalorditiva di 278 miliardi di dollari. 

A titolo di confronto, il mercato dello streaming video ha raggiunto i 50,11 miliardi di dollari, ma è in crescita con un CAGR del 21% fino al 2028 (Grand View Research). 

Dato che la pubblicità online è in crescita, quasi sicuramente ci sarà una riduzione della pubblicità televisiva, e possiamo aspettarci di vedere una parità nei prossimi anni.

Questo nonostante la sensazione diffusa che la maggior parte degli spettatori ignori la pubblicità. 

La nostra ricerca ha infatti rilevato che due terzi degli spettatori raramente o mai guardano un set completo di spot pubblicitari senza interruzioni, e solo il 6% lo fa "spesso".

 

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Ci sono diverse differenze chiave nel modo in cui la pubblicità viene trasmessa in televisione e online, che influenzeranno il modo in cui gli inserzionisti indirizzeranno i loro investimenti.

 

In televisione ci sono dei limiti alla quantità di pubblicità. 

In Europa, la regola generale è di 12 minuti di pubblicità per ogni ora. 

Diversi Paesi hanno le loro regole su quando la pubblicità è consentita: l'Austria non permette le interruzioni centrali; la televisione pubblica tedesca non ha pubblicità dopo le 20.00.

 

Esistono anche delle normative su ciò che può essere pubblicizzato. 

Tabacco e alcol sono controllati in misura maggiore o minore. 

Il fast food può essere vietato nei programmi per bambini. 

Gli attori che interpretano ruoli principali in programmi televisivi non dovrebbero apparire in spot pubblicitari all'interno di quegli stessi programmi, anche se questa regola sembra essere ampiamente ignorata.

 

Internet, d'altra parte, è il far west: tutto è permesso. 

 

Mentre i principali operatori del settore vorranno apparire come host pubblicitari responsabili, in un mercato globale gli streamer possono trasmettere la pubblicità che vogliono, e nelle quantità che ritengono tollerabili dal loro pubblico.

L'altra differenza fondamentale è che la trasmissione televisiva offre più o meno gli stessi spot pubblicitari a tutto il proprio pubblico, mentre i servizi di streaming hanno un rapporto più stretto con i singoli consumatori e possono quindi indirizzare la pubblicità in base alle probabili preferenze di ciascun spettatore. 

È perfettamente possibile offrire una selezione pubblicitaria unica a ogni utente, anche se la maggior parte ritiene che rivelare con precisione quanto si sa sul proprio pubblico di spettatori possa non essere la migliore politica.

La pubblicità personalizzata è possibile anche negli streaming live grazie alla sostituzione dinamica degli annunci sul server. 

In sostanza, questo sistema inserisce gli spot pubblicitari richiesti nel flusso video prima dell'encoder di distribuzione, per un'esperienza senza interruzioni.

C'è un certo interesse per la sostituzione dinamica degli annunci anche nei servizi di trasmissione, utilizzando una tecnologia simile. 

Offre una granularità leggermente maggiore in termini di dati demografici, ma anche se qualcuno lo volesse, i servizi di trasmissione non potrebbero mai avvicinarsi a una personalizzazione a livello individuale.

 

Conclusione

Certamente, nei paesi sviluppati dove la banda larga veloce è diffusa, possiamo aspettarci di vedere un crescente affidamento sullo streaming video. 

Questo include i servizi di catch-up, il video on demand e lo streaming live.

Dato il costo di entrata relativamente basso - non c'è bisogno di essere licenziati o di firmare contratti a lungo termine con i fornitori di satelliti - e l'accessibilità del cloud playout e dello storage - possiamo anche ragionevolmente aspettarci di vedere crescere il numero di servizi di streaming video.

Tuttavia, le emittenti tradizionali non si arrenderanno e non moriranno. 

Hanno il vantaggio di essere marchi affidabili e di avere la capacità di segnalare nuovi contenuti. Una delle grandi sfide dei servizi di streaming è la scoperta: le emittenti possono dirti di guardare qualcosa; su un servizio di streaming devi trovarlo, il che può essere un problema se non sai cosa stai cercando.

La radiodiffusione - terrestre, via cavo e satellitare - è una tecnologia collaudata che offre una qualità identica sia che ci sia una persona a guardare o 20 milioni. 

Ci sono troppe storie di servizi online che cadono sotto l'alta domanda perché gli spettatori si fidino completamente di loro.

Questa necessità di affidabilità e qualità garantite, insieme allo status di marchio di fiducia, significa che i consumatori continueranno a rivolgersi alle principali emittenti per gli eventi chiave. 

All'inizio della pandemia, la BBC ha raggiunto un pubblico di oltre 20 milioni di persone per i suoi telegiornali serali nel marzo 2020. 

Sua Maestà la Regina ha rivolto un discorso alla nazione il 5 aprile 2020 ed è stata seguita da oltre 14 milioni di persone.

Quando i calciatori dell'Inghilterra hanno raggiunto la finale degli Europei, 29,85 milioni di persone hanno guardato l'intera partita (divisa tra le due emittenti detentrici dei diritti). 

L'audience ha raggiunto il picco di quasi 31 milioni durante i tempi supplementari.

Oltre alla capacità della radiodiffusione di raggiungere un pubblico ampio, c'è un altro fattore che potrebbe entrare in gioco: lo streaming online non è davvero molto ecologico. 

Internet - essenzialmente una catena di centri dati - è un enorme consumatore di energia. 

Secondo KTH, il Royal Institute of Technology di Stoccolma, internet (80% video, ricordiamo) ora utilizza il 10% del consumo energetico totale del mondo.

Per dirla in altro modo, internet aveva la stessa impronta di CO2 del trasporto aereo nel 2019, prima che la pandemia riducesse drasticamente il numero di voli. 

E internet sta crescendo più velocemente dell'aviazione. 

Una controffensiva verde potrebbe non avere un impatto significativo, ma potrebbe portare alcuni utenti a essere riluttanti ad andare online.

 

Il futuro, quindi, è ibrido. 

La radiodiffusione tradizionale via playout è ideale per eventi live - sport, concorsi di intrattenimento e altro - e per notizie affidabili. 

Per l'intrattenimento, i consumatori probabilmente vorranno avere accesso a qualsiasi ora, in qualsiasi luogo e su qualsiasi dispositivo.

 

White Paper di Phillip Neighbour, COO di PlayBox Technology UK

 https://playboxtechnology.com/position-papers-statements/

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 TAG

#televisione #streaming #futuro #media #broadcast #on-demand #pubblicità #sostenibilità #ibrido #cambiamento

 

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